Mahalliy reklama: asosiy tushunchalar, misollar, samaradorlik

Ko'rsatilgan xilma-xillikka qaramasdan, Internetdagi reklama juda monoton. Standart bannerlar, pop-uplar, elektron pochta xabarnomalari, reklama postlari - bularning barchasi foydalanuvchi bilan muntazam ravishda boqiladi, shuning uchun tez-tez shu tarzda joylashtirilgan reklama xabarlari maqsadli auditoriyadan to'g'ri javob bermaydi . Internetda haqiqatan ham yangi va jozibali narsalarni topib olish juda qiyin, shuning uchun mahalliy reklamalar yaqinda tezlashib, Internet-marketingning juda istiqbolli yo'nalishi bo'lib tuyuladi.

Native reklama nima?

Ushbu turdagi reklama odatdagi kontentdan deyarli farqlanmaydi, u ko'rinishni anglamaydi, odatdagidek reklamani g'azablantirmaydi va rad etmaydi. Aksincha, foydalanuvchi o'zi uchun foydali ma'lumotni, yaxshi maslahatlarni ko'radi va allaqachon bilinçaltı tarzda amalda qo'llashni xohlaydi. Bu maqola, maqola, reklama muammolari , anketalar yoki mavjud muammolarni keltirib chiqaradigan testlar bo'lishi mumkin .

Mahalliy reklama formati (tabiiy tabiiy so'zlardan) stilistik ravishda joylashtirilgan saytga o'xshash va resurs materiallaridan biriga o'xshash bo'lishi kerak. Bunday holda, blokirovka qilish uchun plagin oddiygina uni taniy olmaydi va displeyni kesib yubormaydi, ya'ni ma'lumot foydalanuvchiga yetkaziladi.

AdBlock Plus-ning (istalmagan kontentni blokirovka qilish uchun eng keng tarqalgan kengaytmalardan biri) tadqiqotiga ko'ra, tabiiy reklama foydalanuvchilarni bezovta qiluvchi oxirgi joylardan biri hisoblanadi. Odamlar tez-tez unga e'tibor berishadi, ko'pincha ularni tushunarsiz ravishda do'stlari va qarindoshlari bilan baham ko'rishadi, agar o'qigan materiallar, albatta, noyob, foydali va qiziqarli bo'lsa.

Mahalliy reklama uchun barcha imtiyozlar

Yuqorida aytib o'tilganidek, mahalliy reklama bo'yicha jahon tajribasi shuni ko'rsatmoqdaki, bu maqsadli auditoriyada eng oz bezovta qiluvchi va SHlarni keltirib chiqaradi va shu bilan brendning sodiqligini oshiradi. Bundan tashqari, tabiiy reklamaning bir qancha afzalliklari mavjud:

• Har doim o'qish yoki ko'riladigan joyda bo'ladi;
• Kontent qanchalik qiziqarli bo'lsa, reklamaning "odamlarga borishi" ehtimoli - so'z "og'zaki so'z" ning ta'siri qanchalik baland bo'lsa;
• Bu blokirovka qilish deyarli mumkin emas, demak, reklama to'liq foydalanuvchiga yetib boradi;
• Bu deyarli har qanday multimedia qurilmasida mavjud bo'lishi mumkin.

Kamchiliklar haqida bir oz

Har qanday, hatto eng samarali reklama ham, salbiy tomonlarsiz ishlamaydi. Mahalliy reklamaning kamchiliklari, agar foydalanuvchi qiziqarli axborot resursini homiylar tomonidan to'langanligini tushunsa, ishonchni yo'qotish xavfi hisoblanadi. Yana bir kamchilik - muayyan Internet-sayt uchun tarkibni yaratish va moslashtirishning murakkabligi va bu jarayonlarning yuqori qiymati.

Mobil Internetda nativ reklama

Bugun mobil Internetda reklamalarni joylashtirish juda muhimdir, chunki o'rtacha foydalanuvchi kompyuterga qaraganda ko'proq vaqt sarflaydi. Mobil telefonda ko'rish imkoniyati faqatgina "yashirin" reklamalardan iborat, chunki uning odatiy turlari (bannerlar, pop-uplar va boshqalar) jarohatlarning yarmida bloklanadi, qolgan yarmida esa kichik ekranning aksariyat qismini foydalanuvchi foydalanuvchini bezovta qiladi.

Asosiy qiyinchilik, tabiiy reklama foydalanuvchilarga qiziqish uyg'otadi va buning uchun taqdim etilgan tarkib juda yuqori sifatli bo'lishi kerak. Buning uchun mutaxassislar yangi reklama formatlarini yaratmoqchi. Masalan, virusli videoni yaratish, nostandart anketa yoki yashirin reklama xabari bo'lgan mobil ilovalar.

Instagram-dagi Native reklama

Butun yo'nalish - Instagram va Facebook ijtimoiy tarmoqlarida reklama. Reklama qilingan mahsulotni ishlatib, original jozibali fotosuratni qo'yish kifoya va uni kompaniya emas, balki o'rtacha foydalanuvchi nomi bilan amalga oshirish kifoya. Tasvirni ko'rgan odam buni to'g'ridan-to'g'ri reklama xabari sifatida emas, balki "u bor va buni u bilan nima qilish mumkinligini (yoki shunga o'xshash ko'rinadi)" deb biladi. Ehtimol, o'zingiz uchun biror narsa kerak. Bunday reklama odatda qo'l mehnati, dizaynerlar, bolalar o'yinchoqlari va kiyimlarini sotuvchilar tomonidan qo'llaniladi.

Mahalliy reklama muvaffaqiyatli foydalanish haqida batafsilroq aytib bering.

"Yashirin reklama" misollari

Kino sanoatini rag'batlantirish uchun mahalliy reklamalar tez-tez ishlatiladi. Mana, buning ajoyib namunasi. "Netflix" kinofilmi qamoqdagi ayollarning muammolariga bag'ishlangan "The New York Times" gazetasida chop etilgan maqolaga, ular qamoqdagi narsalar haqida va ular chiqarilganidan keyin nima kutayotgani haqida ma'lumot beradi. Matbuotda jurnalist Netflixni eponymous seriyasini yaratishga ilhomlantirgan Piper Kermanning "Orange - yangi qora" memoirining muallifiga aylanadi. Shunday qilib, reklama e'lon qilindi va kompaniya jamiyat uchun dolzarb muammolarga e'tiborni qaratib, o'z e'tiborini o'ziga jalb etdi.

Yana bir misol tomoshabinlar uchun qayg'urish va qiziqarli daqiqalarning qanchalik muhimligini tushuntiradi. "Buzzfeed" sayti yana bir so'rovnomani nashr etgach, "Siz qanday qilib taxtlarda o'lishingiz mumkin?", Yakuniy seriyalarga 8 milliondan ziyod foydalanuvchi qiziqib qoldi.

Eng samarali reklama har doim iste'molchiga foydalar haqida gapiradi. Misol uchun, Starbucks kafe tarmog'i qahvalarda aqliy faoliyat uchun foyda haqida maqola chop etdi.

Reklama qilingan mahsulotning foydasi ingl. Shaklda yanada samarali tarzda ifodalanishi mumkin. Styling Home dizayni jurnali tomonidan "oshxona uchun 10 ta eng yaxshi narsalar" nomli maqola chop etildi, unda oshxona mebellarini ishlab chiqaruvchi mijoz tomonidan ishlab chiqilgan 10 ta favqulodda chiroyli oshxona yaratilgan.

Asta-sekin, Mahalliy reklama ichki reklama bozorida rivojlanmoqda. Muvaffaqiyatli loyihalardan biri qahramonlar qiziqarli Kiev mavzulariga bag'ishlangan va vaqti-vaqti bilan Volkswagen Poloning fonida suratga tushirilgan "Ikkinchi yarmi" materiallari qatori deb atash mumkin.

Bu yerda ko'rib chiqilgan mahalliy reklama reklama beruvchining eng o'ziga xos yondashuvlarining faqat kichik bir qismidir. NativeAd'da qaerda yana samarali foydalanish mumkin?

Ommabop platformalar

Sizning "sezilmaydigan reklamangizni" qaerga qo'yasiz?

1) Reklama materiallari (oshxonalar bilan namuna) - iste'molchiga qiziqarli materiallar berilgan, u ulardan o'zi uchun bir oz foyda keltirishi mumkin.

2) Bloglar - foydalanuvchilar taniqli shaxsning yoki mashhur bloggerning tavsiyasi bilan reklamani qabul qilishadi . Bu reklama mahsulotga emas, balki uni ishlatish tuyg'usiga qaratilgan.

3) Izohlar - nufuzli fikr asosida, bir nechta mahsulotlar taqqoslanadi va homiylik qilingan brend eng yaxshi tanlangan.

4) mobil ilovalar - kompaniyaning vakolati bilan bog'liq asbob. Masalan, Nike yoki Pandoraning pleylistlarini tayyorlash bo'yicha bir qator treninglar.

5) Ijtimoiy tarmoqlar - foydalanuvchi foydalanuvchilarga foydali, go'zallik, noyoblik va boshqalar haqida fotosuratlar yoki xabarlarni ulashadi. Har qanday tovar.

6) YouTube kanalidagi virusli videolar.

Xulosa o'rniga

Mahalliy reklama odatda bozorda brendni reklama qilishni zamonaviy ravishda ochib berishi mumkin. Bu noyob, foydali va xaridorning salbiy munosabatiga olib kelmaydi. Bu ko'rinmas, lekin u hamma joyda - bizning telefonimizda, kompyuterda, do'stimiz bilan, boshimiz bilan suhbatda. Tabiiy reklama bizni ongli ravishda anglab etmoqdamiz, va reklama qilayotgan mahsulot biz kerakli, foydali, muhim narsa. Boshqacha qilib aytganda, Native Ad - insonga uning roziligisiz ta'sir ko'rsatishning eng samarali usuli.

Shu bilan birga, reklama yaratuvchisi xabarni etkazuvchi xabarni foydalanuvchi eshitishi kerakligini unutmaslik kerak, aks holda qimmatli loyiha hech qanday natijani bermaydi. Tajovuzkor reklamalar va nufuzli fikrga asoslangan tavsiyalar o'rtasidagi nozik chiziqqa rioya qiling. Qarama-qarshi fikrni to'plang, siz eshitgan-ko'rmaganligini tekshiring, faqat bu holatda siz reklama kampaniyasidan kerakli effektni olishingiz mumkin.