Salbiy kalit so'zlar: ro'yxat ("Yandex.Direct"). Salbiy kalit so'zlarning universal ro'yxati ("Yandex.Direct")

Erkinmi yoki yo'qmi, har qanday Internet saytini yaratishda, kontekstli reklama tarmoqlari bilan ishlaydigan to'g'ri va samarali tashviqqa ehtiyoj bor: reklamani to'g'ri yig'ish, kam so'zlarni ishlatish (Yandex Direct ro'yxati) .

Bu nima?

Biznesda reklama, narxlashtirish va marketing siyosatiga yo'naltirilgan maqsadli auditoriyani taklif etadigan mahsulotni sotib olishga tayyor bo'lgan odamni topish juda muhimdir . Xuddi shunday, Internetni targ'ib qilish. Ularning resurslariga e'tiborni jalb qilish maqsadida, Internet-reklamachilar va veb-sayt egalari Yandex.Direct va Google Adwords-larda reklamaga murojaat qilishadi. Biroq, faqat banner yaratish muvaffaqiyatli reklama uchun etarli emas, maqsad foydalanuvchining reklamasini sozlash va optimallashtirish juda muhimdir. Buni salbiy kalit so'zlar bilan qilishingiz mumkin.

Quyidagi misolda buni aniqroq tushuntirish mumkin. Moskvada Sayyohlik fotoapparatlar va fotosuratlar xarid qilishni nazarda tuting. Siz uchun "Nikon-Moskva kameralarini" so'ragan mehmon nafaqat "kameralar" yoki "Samsung-kameralar" ni izlayotgan odamga qaraganda muhimroq bo'ladi. Buni amalga oshirish uchun salbiy kalit so'zlar - "Yandex.Direct" ro'yxati, unda maqsadga etmagan trafikni filtrlaydi.

Sayt uchun xavfli bo'lgan narsa salbiy kalit so'zlar yo'qmi?

Istisno so'zlarni ishlatish nima uchun muhim? Axir, ko'proq odam saytga boradi, sotib olish ehtimoli qanchalik baland. Darhaqiqat, hamma narsa teskari. "Qobiliyatsizlik darajasi" kabi bir narsa bor. Bu "Yandeks" statistikasi bo'lib, u saytda qancha vaqt sarflanganini ko'rsatadi. Agar u taxminan 15-20 sekund bo'lsa, demak, foydalanuvchi nimani izlayotganini topa olmaydi. Natijada, qidiruv tizimi resursni ahamiyatsiz deb topadi va uni reytingda sezilarli darajada pasaytiradi. Qancha ko'p bo'lsa, saytning pozitsiyasi past bo'ladi. Shuning uchun, "Yandeks.Direct" ning minus so'zlari juda muhim, ularning ro'yxati quyida ko'rib chiqiladi.

Ikkinchi nuqta - reklama narxi. "Yandeks" dagi reklamani har bir marta bosish uchun ma'lum miqdorni to'laysiz. Doimiy tashrif buyuruvchilar uchun byudjetni sarflamaslik uchun, qidiruvni ko'proq tanlab olish va maqsadli bo'lmagan auditoriyani yo'q qilish kerak.

Qanday qilib reklama istisnolarimni tanlay olaman?

Har qanday reklama kampaniyasi uchun standart salbiy kalit so'zlarni "Yandex Direct" (ro'yxat) sozlanishi mumkin. Buning uchun avvalo biz sotadigan yoki taqdim etgan narsalarni va kimga tegishliligini aniqlashimiz kerak.

1. Qo'shni va o'xshash tadbirlarni bartaraf qilish. Oddiy misol - mebelni yog'ochdan sotish, lekin chaqaloqlar uchun yog'och mebel assortimentingiz emas, shuning uchun salbiy kalit so'zlar ro'yxatiga "chaqaloq" so'zi qo'shilishi kerak. Yoki, masalan, binolarni konditsionerlar sotasiz. "Konditsioner" so'zining asosiy maqsadi - kir yuvish uchun, sochlar uchun va hokazo. - "otminusovat".
2. Mintaqaviy omilni ko'rib chiqing. Minskda sartaroshlik xizmatlarini taklif qilsangiz, boshqa mamlakatlar yoki mintaqalarning shaharlaridan tashqari, "Yandeks.Direct" salbiy kalit so'zlarining maxsus universal ro'yxati mavjud.
3. Keraksiz yorliqlarni ajratib oling. Agar Pantene'dan soch kosmetikasi onlayn vitrini mavjud bo'lsa, boshqa ishlab chiqaruvchilar va boshqa tovarlarni chiqarib tashlamang. Ayniqsa, bu hashamatli mahsulotlar - mashinalar, zargarlik buyumlari bilan bog'liq, chunki "Lada Grand" ni qidirayotgan shaxs vakillik sinfining avtomobilini sotib olish imkoniga ega emas.
4. Ma'lumot so'rovlarini va "nima uchun", "nima uchun", "kim" va h.k. Ma'lumotni qidirayotgan shaxs "Smartfon nima?" Degani uchun uni sotib olishni xohlamaydi.

Istisno so'zlarning ro'yxatini tuzishning eng oson yo'li qanday?

Asosiy so'rovlarimiz uchun salbiy kalit so'zlarni tanlash uchun Wordstat dasturini "Yandex" dan foydalanishingiz kerak. Qidiruvda kalit so'zni kiritamiz va tanlov mavzu bo'yicha eng tez-tez so'raladigan savollar beradi. Biz ushbu ro'yxatni Excelga ko'chiramiz va keraksiz raqamlarni, ramzlarni o'chirib tashlaymiz, bo'shliqlarga "+" ni o'zgartiramiz, faqat tugmalari bilan ustunni qoldiramiz.

Keyinchalik, "Ma'lumot" ko'rinishida "ustunlar bo'yicha matn" funksiyasini tanlang, "Delimiters" va "Space" katakchalarini belgilang. Biz so'zlar bilan bir nechta ustunlarni olamiz. Biz ularni bir ustunga birlashtirishga va "Ma'lumot" ko'rinishida "Replikatsiya o'chirish" ni bosing. Reklamangizga qo'shish uchun salbiy kalit so'zlar mavjud.

Ularni reklamaingizga qanday qo'shish mumkin

Reklama xabaridan istisnolar qilish uchun "Yandex Direct" sozlamalariga o'ting va ularni uchta darajaga belgilang:

• "Yandex Direct" salbiy kalit so'zlar ro'yxati (butun kampaniya darajasida);
• Reklama darajasida so'zni chiqarib tashlash;
• Kalit so'z darajasida minus so'zlar.

Birinchi toifa - sotib olishni nazarda tutmagan so'zlar - istisnolar. Bularga "bepul", "o'z qo'llar", "nima", "chizma", "rasm", "sharh", "mavhum" kabi iboralar kiradi. Shunday qilib, "ko'k rangli fotosurat", "bir sartaroshxona uchun biznes-rejani yuklab olish", "shimlarni o'z-o'zidan tikish" talabi bilan foydalanuvchi kiyim-kechak do'koni yoki go'zallik salonining reklamasini ko'rmaydilar.

Ikkinchi toifadagi salbiy kalit so'zlar ("Yandex Direct" ro'yxati), bizda mavjud bo'lmagan ayrim turdagi tovarlar kesish imkonini beradi. Aytaylik, sizda qizil poyabzal bor, ammo qizil etek yo'q. "Etek" so'zini o'chirib tashlay olmaysiz, chunki sotishda sizda boshqa ranglar mavjud. Agar butun kampaniya darajasida "qizil" so'zini o'chirsangiz, foydalanuvchi sizga va qizil poyafzal topa olmaydi. Shuning uchun istisno faqat "kiyim" kalitiga bog'liq bo'lishi kerak. Buni amalga oshirish uchun chapda "Libos" kalit so'zining qarshisidagi "Minus so'zlar reklama" yorlig'idagi "Yandex Direct" yorlig'ida "Qizil" deb yozamiz.

Uchinchi toifadagi so'rovlar kichik narsalarni bildiradi. Misol uchun, "Jun libos", "Qizil jun libos", "Qora jun libos" kabi uchta talab mavjud. Ushbu so'rovlarni kesib o'tmasligi va foydalanuvchi nima izlayotganini topishi uchun "So'z" ustuniga kalitlarni ko'rsatishimiz kerak:

• "Qora jun kiyimi";
• "Qizil jun liboslari";
• "Yünlü ko'ylak - qora, qizil" (shuning uchun sahifada foydalanuvchi "jun libos" so'rovini oladi).

Xulosa o'rniga

Salbiy kalit so'zlar qidiruvni optimallashtirish va yaxshilash uchun mo'ljallangan "Yandex.Direct" ro'yxati. Istisnolarni bildirmasdan, tasodifiy foydalanuvchilar sizning sahifangizga kirish ehtimoli ko'proq bo'ladi va qidiruv tizimi asta-sekin sahifangizni ahamiyatsiz deb filtri qiladi, ya'ni. So'rovga mos emas. Reklamangizni barkamol va kelgusida yarating, ularni "Yandex Analytics" yordamida kuzatib boring, so'ngra Internet-savdosi kerakli natijani beradi.