PR nima? O'zingizni mashxur qilish

PR, yoki "jamoatchilik aloqalari, PR" rus tiliga tarjima qilingan "jamoatchilik bilan munosabatlar" degan ma'noni anglatadi. Ya'ni, bu maqsadli auditoriyaning sizning ismingiz, mahsulotingiz yoki xizmatingizga qiziqishini uyg'otadigan harakatlar. Bunday munosabatlarni an'anaviy tarzda tartibga solishni ommaviy axborot vositalarida reklama qilish oson emas, ammo unda sizning biznesingizga katta nom va mashhurlik topish uchun boshqa bo'shliqlar mavjud, shuning uchun PRni va unga qanday boy bo'lishni ko'rib chiqaylik. Bugun dunyodagi qaysi reklama texnologiyalari qo'llanilayotganini va mahsulot va xizmatlarni rag'batlantirishning qulay usulini topishingiz mumkin.

PR nima?

Dunyoda inson ongini va xatti-harakatlarini nazorat qilishning birinchi usuli reklama hisoblanadi. Uzoq vaqtdan buyon hech qanday sir yo'q edi va bunday taklifning kuchi ham tinch maqsadlarda, ham o'zini o'zi xizmat qilish uchun ishlatilgan. Umid qilamizki, siz birinchi toifaga kirasiz va sizning harakatlaringiz odamlarga faqatgina yaxshi, ko'proq erkinlik va muammolarini hal qilish imkonini beradi.

Korporatsiyalar uchun PR nima?

"PR" guruhi tomonidan amalga oshiriladigan reklama ma'lum bir tovar yoki brendning ommabopligini ta'minlashga qaratilgan. Muvaffaqiyatsiz bo'lgan taqdirda, barcha zarba reklamachilarni oladi. Agar PR-aksiyasi kutilgan muvaffaqiyatga erishsa, unda barcha oltin g'alabalar uning rahbarlariga beriladi.

Tadbirni ta'kidlash uchun reklama nima ?

Keyinchalik PR amaliyotini ko'rib chiqing. Reklamani yopmagan bo'lsangiz, hech qanday voqea yuz bermaydi. Agar tadbirga imkon qadar ko'proq odamlarni jalb qilsangiz, sizning fikringiz haqida eng ko'p fuqarolarni xabardor qilish uchun oldindan harakatni amalga oshiring. Agar siz ommaviy axborot vositasida o'zingizning voqeangiz haqida biror narsa eslatmasangiz, u holda u ham ko'rib chiqilmadi. Shuning uchun, tadbirda ko'plab odamlarga ega bo'lmaslikka harakat qiling, jurnalistlar ham. Internet ham xuddi shunday. Buning uchun sizning ishingiz haqida va qanday qilib o'qilishi haqida o'qing.

PR-texnologiyalar

Maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilishning 6 ta yo'li mavjud.

• Oq PR. Boshqa ism - "shaffof PR". Haqiqiy haqiqatlarni ishlatadi, hamma narsani ko'rsatadi, aslida. Chet elda keng foydalanilsa-da, Rossiyada hozirgacha samarasiz hisoblanadi.
• Qora PR. "Keldi, ko'rdim, qorong'i" tamoyilini qo'llaydi. Bu erda, urushdek, barcha vositalar yaxshi, qora taniqli ekspertlar fikricha. Ular, asosan, raqobatchiga zarar etkazish maqsadida jamoatchilikni janjalli hodisalar haqida xabardor qilish uchun ishlatiladi. Qora PR ning usullaridan biri da'vo qilingan da'vosini, uning nomidan chop etilgan varaqalarni chiqarish, go'yoki intervyusini chop etishdir. Bunday turdagi PR ommaviy axborot vositalari xodimlariga bunday adabiyotlar uchun to'langani kabi "maxsus" deb ham ataladi.
• Grey PR. Qora rangga o'xshaydi, ammo odatiy emas. Ya'ni, hech kim buning uchun pul to'lamaydi, faqatgina voqea sodir bo'lmoqda. Ammo, bunday ma'lumot, qoida tariqasida, juda ko'p salbiy va provokatsiyalarga olib keladi.
• Qonli PR. Jamoatchilik reklama va jurnalistikaga mos kelmasa-da, bunday ta'rifga qarshi chiqmoqda, ammo terroristlar, aks holda qonli PR deb atalmaydigan dunyodagi mashhurlikka erishishning shafqatsiz usullarini qo'llaydi. Harakatlar tamoyili - imkon qadar ko'p odamlarni yoki siyosatchilarni o'ldirish va keyin "buni qildik, bizdan qo'rqib, shartlarni bajarish" deb e'lon qilish kerak.
• Harbiy PR. Ma'lumotlarning davlatning potentsial dushmaniga ta'siri, odatda harbiy amaliyotlarda. Askarlar va ofitserlar o'rtasida propaganda va qarshi kurashish. Bunday PRni amalga oshiradigan maxsus bo'linmalar mavjud, biroq bizning mamlakatimizda ular o'z faoliyatini reklama qilmaydi va bunday tuzilmalar chet elda, aksincha, ochiq ishlaydi.
• Sariq PR. Ijtimoiy mavzular yordamida vaziyatni aniqlab olish. Kimdir bu usulni janjal orqali mashhur bo'lishga chaqiradi, bu hodisani shov-shuvga chaqiradi va aholini noqulaylik, tartibsizlik, hayratga soladi.

Internetda PR-kampaniyasi

Ushbu texnologiya nafaqat onlayn reklama uchun, balki muntazam kampaniya uchun ham javob beradi. Biroq, bugungi kunda biz maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun bizning diqqatimizni internet-texnologiyalarga qaratamiz.

Ushbu tadbirda 3 ta qadam mavjud:

1. PR-aksiyani rivojlantirish.
2. PR kampaniyasini o'tkazish.
3. PR kampaniyasining ta'sirini tahlil qilish.

Aytaylik, ma'lum bir mahsulotni ishlab chiqarish kerak bo'lsa, unda siz kimga mo'ljallangan bo'lsa, qaror qabul qilishingiz, afzalliklaringizni belgilang, ushbu ma'lumotlarga asoslangan professional, noyob kontentni yaratasiz va mahsulotni internetda yoki ommaviy axborot vositalarida qanday qilib yopishingiz haqida o'ylaysiz.

Ba'zida PR kampaniyasi mahsulotning o'ziga qaraganda yaxshidir, lekin bu uning aql-zakovati yordamida boshqalarning ongida mashhurlik yaratish san'ati. Sizga maqsadli auditoriyaga osonlikcha yetkazib beriladigan sifatli mahsulotlar va xizmatlarni taqdim etishni istaymiz. Va sizning ishingiz mijozlaringizga olib keladigan foyda bo'yicha baholanadi.