David Ogilvy, Ogilvy & Mather reklama otasi biografiyasi mijozlarga

David Ogilvy, reklama agentligi Ogilvy & Mather, matnlar bir professional reklama yozuvchi va taqdimot, 20-asrning eng muvaffaqiyatli reklama erkaklar biri mashhur asoschisi. yagona, barcha reklama rivojlantirish uchun bir stereotiplarni ishlab chiqib esa reklama bozor tadqiqot sohasida Professionals, oson yo'li umumiy tovarlarni taqdim etish, uning qobiliyati, u "reklama otasi" deb tan. 1962-yilda, taniqli jurnali Time Ogilvy nomidagi "Zamonaviy reklama sanoatining eng mashhur sehrgar".

David Ogilvy: Tarjimai hol va reklama yo'lining boshlanishi

kelajak "reklama otasi" London yaqinida Iyun 23, 1911 tug'ilgan va oiladagi beshinchi bola, yosh edi. erta bolalikdan, David daromad muammo haqida gapirgan edi. Lekin ota-onalar yoshlar o'rganishimiz kerak, deb o'yladim. Oliy ta'lim David Ogilvy edi. 1984-yilda, uning yosh jiyani haqida bir savolga javob universitet tadqiqotlar, u yigitga bir birini berib, har xil fikr, bir qator sabab kerak. Jamiyati rahbarlari muhtoj - u iymon keltirgan va muvaffaqiyatli mansab diplom olmasdan amalga oshirilishi mumkin, deb ta'kidlaydi. U Edinburgda va Oksford bir oz o'rganish, bu xulosaga kelgan, lekin tez orada ish boshladi va ta'lim g'oyasini tark.

20 asrda, reklama faoliyati juda mashhur bo'lib chiqdi. Asta-sekin, reklama bozorlarda fathi uchun etakchi usullardan biri bo'lib kelmoqda. Biroq, reklama sanoati, shuningdek, ko'plab boshqa sanoat, u g'oyalar kerak edi boshqarish uchun zarur bo'lgan, u jamiyat istaydi, deb bilish, sezgir iste'molchi bo'lish uchun dilkash, iste'dodli tashkilotchi, u "nafas" dan e'tibor qaratilmoqda qaysi bo'lishi kerak edi. sanoatining juda ko'p mutaxassislar yo'q edi o'ng mahsulotni taqdim etish ko'nikma reklama minglab odamlar yuzlab. marketing haqida hech narsa bilmasdim, allaqachon munosib yoshida, hech tajriba, hech ma'lumotli, u ishsiz edi va yozish uchun qanday fikr bor edi: Bir keksa David Ogilvy tanqidiy reklama sanoati hamrohligida kirib tasvirlangan reklama nusxasi. Lekin u bir imkoniyat oldi va ishlash oldi bir agentligi.

reklama mansab

Va uch yil o'tib reklama haqida Devid Ogilvi u reklama matnlar, reklama agenti va boshqaruvchisi dunyodagi eng mashhur yozuvchi bo'lib, deyarli hamma narsani bilar edi. Bugungi kunda hali ham uning g'oyalari dunyodagi eng yirik reklama agentliklari biri Albatta, shuningdek reklama yangi avlod shakllanishi ta'sirini aniqlash. David Ogilvy reklama nafaqat mazmunan, oddiy edi, lekin, shuningdek, madaniyat qismi bo'lib va kelajak uchun bir model belgilangan. U intuitiv mahsulotlar sotish uchun eng yaxshi usullarini topish imkoniyatiga ega bo'ldi. Uning xizmatlari taqdir qilinadi juda qimmat aylangan, va uning mansab har qanday Reklamverenin hasad mumkin.

Muvaffaqiyatli reklama qiladi odam nima bo'lishi kerak?

Kimning biografiyasi reklama bilan bog'liq, bu sohada muvaffaqiyatga erishish uchun o'z-o'zini tanqid, etakchilik qobiliyatlari kabi fazilatlarni bo'lishi kerak David Ogilvy ko'ra tahliliy aql, ijod. Bu to'siq va bu sohasida bir martaba qilish David Ogilvy yordam berdi. Hayot tajribasi va yozuvchi sifatida tabiiy iste'dod faqat uni itarib emas reklama biznes, balki reklama nusxasini yozish uchun dalda berdi. Aslida, u birinchi mashhur bo'ldi professional Kopirayter. Reklama Devid Ogilvy boshqalardan ko'ra ko'proq tushunish va u muvaffaqiyatli va istiqbolli bir qilish ma'lumotlarni topish uchun qanday bilgan.

Ogilvy & Mather va uning mijozlari

1948-yilda, David Ogilvy agentligi Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather ochadi. agentligi yagona buyurtmachi ochilish vaqtida mavjud, va odamlar bir juft iborat emas. Biroq, yil faqat er-xotin kompaniyasi reklama xizmatlari bozorida bir tan rahbari aylandi. Agentlik yillik aylanmasi ortiq o'n milliard dollar qilish boshladi, va kompaniya rahbari buyuk reklama muallifi Amerika deb e'tirof etildi. Reklama agentligi Ogilvy & Mather to'liq tajribasi, vahiy va David Ogilvy g'oyalarini aks professional tamoyillarga, tashkil etildi. U, bir tug'ilgan sotuvchi ekanini reklama avvalo sotish kerak tushunish va u texnikasi va sotishdan oshirish uchun fokuslar ko'p bilardi. nisbatan qisqa vaqt ichida David Ogilvy reklama sohasida mustahkam o'rin oldi. yillar davomida mijozlar orasida Ogilvy & Mather kabi Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola kompaniyasi, IBM, Nyu-York Times, Adidas va ko'plab boshqa kompaniyalar edi.

Things Ogilvy reklama dunyoda qilish

Barcha uning bilim, barcha reklama mablag'lari platalari va jahon advertologii va Amerika madaniyati Oltin fondiga kiritilgan edi, uning asarlarida bayon buyuk reklama odam, uning muvaffaqiyatli yaratish. ko'p maslahatlar bilan David Ogilvy mahsulotlar faqat sotiladigan, balki moda va mashhur bo'lib emas. har qanday boshlovchi muallifi, bir reklama muallifi, bir kitob uchun eng qimmatli va muhim "Vahiy reklama agenti." Bu ish dunyoning 14 tilda, bir necha million nusxada uning umumiy muomalaga tarjima qilingan.

Bugungi kunda, har bir boshlovchi bu kitobni o'qishni kasb o'z yo'lining boshida reklama kerak. Bu reklama dunyo sirlarini ochib Ogilvie, u mijozlarga, yaxshi savdo xat orasidagi farq haqida muzokaralar g'alaba qozonish uchun qanday qilib bayon qiladi. kitob, shuningdek, to'liq u mos kasb E'lon muallifi yoki yo'qligini tushunish, bu hayotda bo'lishni istaydi nima qaror bo'lmagan kishilar yordam beradi. David Ogilvy candidly bu kasb haqida barcha ijobiy va salbiy tomonlari aytadi.