Reklama uchun shiori: eng yaxshi va muvaffaqiyatsiz misollar. Qanday yaxshi shiori bilan kelish?

Ma'lumki, reklama - avtomobil savdo. reklama uchun shiori - bozorda mahsulot yoki mahsulot targ'ib eng muhim omillaridan biri. Bu iste'mol e'tiborini jalb etish va xarid qilish uchun uni rag'batlantirish kerak.

Bu nima

Reklama shiori - u butun reklama kampaniyasi asosiy g'oyasini uzatadi kompaniya yoki mahsulot qisqa shiori hisoblanadi. so'zi "shiori" Ingliz tili so'z "shiori", "qo'ng'iroq" yoki "shiori ostida" dan tarjima qilingan. Bu qisqa jumla katta ma'no oshiradi - uning ishlab chiqaruvchi Yordam asosiy g'oyasini va ularning barcha maqsad ifoda bilan reklama. vazifasi shiori ham brendi, uning tasviri va iste'molchilar o'rtasida Tarqalishi xabardorligini ortib bormoqda.

bir shiori yaratish muammosi

Amalda dan ko'rinib turganidek, qiyinchilik ularning taniladigan shiori ko'p ishlab chiqaruvchilar va tovar sotuvchilar topilgan qilish. Ko'pincha u E'lon qo'ng'iroq faqat shuning uchun, mantiqiy emas, esladim emas xaridorlarni ishlash va emasligini sodir bo'ladi. Shu munosabat bilan, balki barcha kompaniyalar shiori yaratish uchun qabul qilingan, va bu holatda, ma'lum bir mahsulotni reklama yoki kompaniya turli xil yo'llar bilan har doim taqdim etiladi. Ayni paytda to'g'ri mo'ljallangan shiori juda ko'p narsani anglatadi - bu siz mahsulot osongina tanib unutilmas qilish imkonini beradi, kompaniyaning tasvir va u ifodalaydi brendini qo'llab-quvvatlaydi.

reklama uchun shiori: a yaratish uchun qanday

reklama va jamoatchilik bilan aloqalar sohasidagi ekspertlar shiorlar yaratish yopishib kerak, ayrim qoidalari, bor, deb aytish. Birinchi navbatda, bu ibora unutilmas bo'lishi kerak. Bu, so'zlarning muayyan majmuini eshitish xaridor, iborani ishtirok bir tovar yoki mahsulot reklama tasavvur qator ilişkisel yaratish etiladi. Bundan tashqari, kompaniyaning shiori legkoproiznosimym bo'lish - uning uzoq iboralar Yig'ish emas va qiyin so'zlarni tushunish. Ideal, shiori (6 foydalanish, ba'zan mumkin) so'zlar 2-4 o'z ichiga oladi. Bu e'tiborini jalb, ammo idrok va yod uchun emas, balki faqat foydalidir.

shiori juda uzun bo'lsa, bosma shaklda end hech kim o'qib oldin. qofiyalarini foydalanish tushunish uchun juda foydalidir - qofiya matn siz doimo uni ishlatish, ayniqsa, agar, mustahkam xaridorning yodda zasyadet va marta ko'p. Pokiza, iboralar va so'z navbati Xalq tasavvur jalb, va u ishlab chiqaruvchi uchun juda foydali bo'ladi. Misol uchun, klinikalar dental reklama biri 10 000 shokolad kafolat belgilangan edi. darhol ongida tog 'va ko'p doka bir navi paydo - shuning uchun u eslash oson. Tabiiyki, yana to'liq shakllangan gap bu barcha talablarini, siz undan kutishlari mumkin ko'proq muvaffaqiyat javob beradi.

Nima so'zlar yo'l qo'ymaslik lozim

originalligi - reklama shiori bilan mos kelishi kerak asosiy sharoitlari, biri. allaqachon shunday kaltaklangan va ishlatiladi so'zlar bir qator bor, chunki bu faqat mijozga ta'sir qilmaydi, deb, juda muhim ahamiyatga ega. tanlash, qara, ta'mi, his-tuyg'u, uyg'unlik, tushida, yechim sifati, rang, hid, mamnuniyat, maxfiy saodat g'oyasi: Bu bir necha so'zlar bor. allaqachon ham samarasiz bo'ladi sifatlar - noyob, real, haqiqiy, sodiq, nufuzli, salobatli, benuqson, maxsus, noyob, betakror, real, haqiqiy, to'g'ri, maxsus, harakat va mukammal sinovdan. Ular tez-tez ma'no bilan aytganda, iste'molchilar tomonidan idrok emas reklama, ham ishlatiladi, lekin shunchaki harflar ko'rinadi. Ulardan ba'zilari hali ham ishlatiladi bo'lsa, u shiori ularning asl qo'shimchalar yoki kutilmagan ma'nosini buzib uchun juda ko'p chaynalgan yaxshi emas edi, deb.

shiori ma'nosi

Agar reklama uchun slogan yaratish bo'lsa, mualliflar uning ma'nosini bir necha yondashuvlarni foydalanishingiz mumkin. Misol uchun, siz uning turiga eng yaxshi deb e'lon qilish, ma'lumotlarni va tovarlar ishlab xususiyatlari ko'rsatish mumkin. Siz iste'molchi uchun afzalliklarini mumkin - mahsulot sotib, u qabul qiladi. Siz Xususan, ijtimoiy, demografik yoki yosh guruhi uchun eng munosib deb mahsulotni joylashtirish mumkin - reklama shiorlar uchun foydalanib qaratilgan. Misollar: - reklama kompaniyaning asosiy faoliyat biri dalolat bo'lsa, "yangi avlod Pepsin tanlaydi", va hokazo Xo'sh, «bir odam olishingiz mumkin eng yaxshi Gilette" - masalan, mobil aloqa uchun "Biz odamlarni birlashtirish" ... "Sportmaster" bilan "Biz yaxshi bir sport qilyapsiz" "bozorida 20 yil," Misol uchun, yoki - An ajoyib natija kompaniyasi yoki uning yuqori maqomiga mohiyatini uchun mos yozuvlar beradi. Ba'zi bir ishlab chiqaruvchi "Agar uni loyiq" yoki ta'minlash, uning mijozga yaqinlik ba'zi hissini yaratish "Barcha siz hayrat". ko'rib ishonch hosil qiling: shiorlar, har qanday holatda ham reklama kampaniyalari nafratlangan yoki marhamatli ohangini bo'lmasligi kerak, siz inkor foydalana olmaysiz - bilinçaltındaki u rad sabab bo'ladi, chunki. eng optimal variant - faqat ijobiy va foydalanish hayot-tasdiqlovchi iboralarni har xaridor o'zini o'z ichiga istaydi.

samarali iste'molchilar ta'sir uchun maxsus metodlarni

Bu so'z o'yinini o'z ichiga oladi - reklama sanoat maxsus texnika yordamida xaridor idrok ta'sir agentning qabul. Misol uchun, bir deb atalmish Alliteratsiya qachon - ibora barcha so'zlar o'xshash harflar tashkil topgan, yoki har bir so'z bir xil harf bilan boshlanadi etiladi - Siz shu uchun "buyuk - Wella", "toza Tide - Toza", "Whiskas" Sizning Pussy sotib bo'ladi ". maqsadlari ijobiy so'zlar Qabul takrorlash: "hurmatli odamlar uchun mustahkam bank", "bu holatda yangi meva" uchun yangi qarash, albatta reklama foydalaniladi aniq qaerda o'ylab ko'rish kerak - asosiy yuk matnda berilgan bosma, ahamiyati va har bir so'zning ma'no bor. yoki qiyin bo'lakda yetib "RedBull okrylyayayaeeet" - .. radio tonlama va ovoz foydalanish imkonini beradi mukammal Tasvirlar va yorqin rasmlar reklama to'ldiradi mumkin video qo'ng'iroq baholash uchun.

neytral shiori foydalanish

Barcha reklama shiorlar shunchaki bir ijobiy xabari yoki fikrni ifodalaydi, deb, muayyan bir mahsulot yoki faoliyati haqida gapirish qilganlar, va o'sha bo'linishi mumkin: "Siz har doim oldinda raqobat odamsiz", "ijobiy deb o'ylayman", "Biz sizning ish obod qilish" . Bunday iboralar, bir tomondan, kompaniya konvertatsiya jihatidan qulay - ular kompaniyasi birdaniga asosiy mahsulot bilan bir qatorda, boshqa narsa, ishlab chiqarish boshlanadi bo'lsa ham, har qanday faoliyati uchun foydalanish mumkin, lekin boshqa tomondan, ular nuqtasi ustida hech narsa yo'q va bo'lishi mumkin boshqa har qanday kompaniya ishlatiladigan. Bundan tashqari, u so'zlarning majmui sifatida idrok qilinadi - shunday deb emas, bir mahsulot yoki xizmat, bu shiori haqida aniq hech narsa, mijoz shunchaki unga e'tibor mumkin emas.

reklama uchun eng yaxshi shiori

reklama yaratish - bu erda ijodiy jarayonni va ko'p qoidalar amalga oshirish bo'yicha, balki Yaratganning iqtidori nafaqat bog'liq. Misol uchun, eng mashhur reklama shiorlar ko'plab odamlarga «ketdi" - bu kompaniya va uning mahsulot uchun katta baxtdir. doim so'zlar odamlar ko'p takrorlash brendning ommaviyligini oshiradi. Eng yaxshi reklama shiorlar mahsulot bozorda allaqachon emas, hatto, ko'p yillar davomida yodimizga. Misollar iborani o'z ichiga oladi: - RotFront "," Yandex - hamma narsa bor "," Ba'zan suhbat ko'ra chaynash yaxshi - Stimorol "," Rossiya - saxiy jonga "," tanklar, axloqsizlik qo'rqmaydilar - "kompaniyasi Tinchlik, do'stlik, saqich" KAMAZ "" oromgohda - bepul TWIX Ma'lumotni eb "reklama ishlatiladigan so'zlar bo'yicha muvaffaqiyatli o'yin." - Volvo »,« bir g'oya bor - IKEA bor "pivo shiorlar reklama muvaffaqiyatli misollar -." uchun ketadi kim "Ovip Locos" "Klin?" "vaqt yog 'bilan uchib" - barcha bu so'zlar zamonaviy tilda joylashgan va ko'pincha brend tayangan holda ko'rsatilgan.

G'arb kompaniyalari, odatda Rossiya bozorida import mahsulot, shuningdek, ko'plab mahsulotlar shiori bilan taniladigan rahmat bo'lgan har bir mamlakat uchun yangi shiori hosil qiladi:. - O'zingiz Garnier qaragin »,« pastga sizni hech qachon yo'l Rexona "", "Rondo - yangi nafas oson tushunish uchun ". hammaning lablaridan barcha bu reklama shiorlar va shiorlar. Tufayli ommaviy axborot vositalari bunday reklama tez-tez takrorlash uchun, albatta, mehnat va bu mahsulotlarni tanlash iste'molchilarga undaydi.

Reklama xatolar

Muvaffaqiyatsiz reklama shiorlar, afsuski, juda keng tarqalgan. Misol uchun, siz "Agar köfte eb qilmoqchi bo'lsangiz, siz abadiy Lenin kabi yashaydi" yoki shiori hayron qiladi "Biz butun mamlakatni obuem!" poyabzal fabrikasi dan. Bunday chaqiriqlar Har xaridor bunday reklama so'ng mollari sotib olish uchun ishlaydi, juda g'alati edi. Ba'zan xatolar bir tarjima tomonidan chaqiriladi - masalan, Pepsi kompaniyasi ", o'zingiz bepul qiling" deb nomlangan Xitoy bozorida bir qo'ng'iroq deb tarjima qilingan «Pepsi bilan bardam" bo'lgan film "Pepsi Ajdodlar qabrdan ko'tarib," va Amerikada pivo kompaniyasi biri boshlangan paytda Ispaniya tarjima "diareya aziyat chekmoqda." aylandi Ortiqcha mahsulotlarni muvaffaqiyat zavq bermadi, deb aytish uchun. "Osilib" bilan muloqot oldini olish uchun, masalan, Visit prezervativ Vizit Rossiya nomiga, - ishlab chiqaruvchi har qanday mamlakat hududida sotish mahsulotni qayta nomlash majbur bo'lgan Tuhaflıklar bor. Yana bir misol - Nestle kompaniyasi markasi "Gerber" targ'ib hisobga Afrika mamlakatlarida oziq-ovqat qadoqlash faqat mahsulot o'zlari emas, balki odamlarni, mamlakat kabi ko'plab o'qiy emas va qutida rasmlar tomonidan faqat hidoyat topguvchidirmiz durang qabul haqiqatni qabul qilinmaydi. baxtli bolalar va onalar tasviri bilan kompaniyaning mahsulotlari sifatida uzoq kompaniya tashqi qiyofasini o'zgartirdi yo'q, deb talab emas.

hikoya

reklama shiorlar juda uzoq vaqt foydalanish boshladi. Sovet Ittifoqi, ko'plab kompaniyalar talabni oshirish, bu usuli foydalaning. U, "Mosselprom tashqari Nowhere" shiori yozgan "Yo'ldoshlari, odamlar tupurib emas qavatda madaniyatli bo'ling va konteynerlarini tupurib!", "Eng yaxshi so'rg'ich emas edi va tayyor emas - Misol uchun, afsonaviy murojaatlar yaratish Vladimir Mayakovsky muomala uning eski yoshga qadar so'rish ... ".

Qiziq faktlar

G'arb mamlakatlarida, shiorlar faqat balki jamoatda atrofdagi uchun, mijozlar jalb qilish uchun foydalaniladigan emas. Misol uchun, bir keng mashhur ibora "Aks holda sizning gunohlaringizni qaytaring! kafolat najot.", "yomon ona. cherkovga borib"

Ba'zi hollarda, tarjima holda ta'til uchun reklama shiori kompaniyaning o'ziga xosligini saqlab qolish uchun va asosiy g'oyasini ta'kidlashni. Eng tez-tez u juda qisqa jumlalar bilan ruxsat etiladi, ma'nosi tarjima holda bildi mumkin - Volkswagen, masalan. Das Avto yoki Nike. Faqat buni.

Biz bozori va foydali ularning mahsulot yoki mahsulot targ'ib qilmoqchi bo'lgan har unutmasligimiz kerak bo'lgan haqidagi real bunyodkorlik va bir butun fan marta u ko'proq sotishga - yuqoridan bu shiori yaratish, degan xulosaga mumkin.