G'oyalar, misollar: Qanday qilib bir tovar nomi bilan kelish. Marka Kiyim-kechak, oziq-ovqat, bolalar mahsulotlari nom

Biz, bir narsa sotib olish, uni bo'lish ehtiyoji bilan duch Har safar, biz sotib kim haqida o'ylab texnika, mashina yoki mahsulot kiyim. Va bizga ongida beixtiyor kompaniyasi yoki tovar nomi, yoki juda yaxshi esladi va istalgan birlashmasi sabab bo'ladi, balki, bir tovar qayta.

bir tovar belgisi nima?

qancha jarangdor nomi bilan kompaniyalar bor edi, deb aytilsa, va esdalik u bir marta xaridor bor. nom - Tovar nomlari yaratishda hatto butun yangi trend bor deb, lekin tez-tez nomi, psixologiya, grammatika, fonetika va so'z bilan bog'liq ayrim qoidalariga tufaylidir.

bir qayiq qo'ng'iroq qilish, shuning uchun u suzadi qanday: bu oddiy ish emas, lekin u derlar ajablanarli emas - bir tomondan, u ism bilan kelib ko'rinadi! Va bu maqolni ma'nosini juda chuqur.

birinchi marta so'z "nom" uchun XXI va o'tgan asrda paydo qilmadi, va XIX asrda, qachon iqtisodiy raqobatbardoshligini va xaridor uchun jang ishlab chiqaruvchilar ishlab boshladi.

Bugun ko'plab kitoblar yozilgan, unda maxsus yo'nalishi bo'lib, raqobat juda yuqori ekanligini, birinchi navbatda, aslida tufayli, va shuning uchun bir noyob va asl nomi bilan, har bir narsani eng yaxshi bo'lishi kerak.

Tovar - bu, ko'pincha o'ylagan kabi, faqat ismi, va nafaqat tovar nomi emas, u nomini va auditoriya va unsurlar o'z ichiga oladi, chunki, yana bir narsa. bir brend nomini eshitsa, u darhol hamdardlik yoki nafrati ko'taradi.

kompaniya nomi bilan kelib qanday bir necha qoidalari

Atar - Shuning uchun, u allaqachon o'ziga xos va original nom kelish uchun qanday, qoidalar ishlab chiqilgan edi, bir ilm-fan, va. yaratish tushunish uchun, bir xil mahsulot liniyasi ko'pi 10 unvonlari bilish mumkin, nima odam tasavvur qilish kerak, va darhol u bir yoki ikki belgilari nomi bo'ladi, va do'konida ular tovarlar o'nlab vakili mumkin.

Yangi brend nomi istiqbolli mijozlari yodda botishidan va to'g'ri birlashmaga yubordi kerak. Bu nom ko'rsatilishi lozim, degan ma'noni anglatadi:

• kompaniyasi ortda nima fikr;
• Bu tovar yaratdi yotipti;
• Nima tovarlarni sotib olish uchun motivasyonları bor.

Bu holda, u, salbiy olib bermadi hech kimni emas, go'yo xaridorlarni xafa emas bunday zarur tovar uchun nom tanlang.

Bu eslash o'rinlidir va huquqiy tomonida va rasmiy saytlari va portallarini tekshirish, ism bor berilgan. Garchi shaxs narsa nomidagi mumkin firmalari, lekin har xil tovar nomi bor. Shunday qilib, tez-tez mol yoki xizmatlar bir-biriga bog'liq bo'lmagan o'z faoliyati, bir necha bosqichlari bor kompaniyalar.

Eng tez-tez, kompaniya asos sifatida quyidagi nomlari olish uchun:

• nomlari (bolalar sevimli, uning ismi);
• layn xizmatlar (Santexnika, Windows, mahsulotlar);
• geografik xususiyatlari yoki Turkum nomi (masalan, o'simlik, bir narsa, bir do'kon).

Lekin, qoida tariqasida, ushbu nomlari siz nafaqat qoidalar foyda olish, balki go'zal va original olish, ularni maslahat kerak, shuning uchun, ba'zi noyob bo'lishi mumkin bo'lsa-da, esda ham oddiy va oz.

Qanday brendi nomi bilan kelib: bir necha maslahatlar

Marka - bitta so'z, ibora yoki qisqartma tuzilgan mumkin kompaniya nomi. Bu yerda siz bir necha komponentlar haqida o'ylash kerak:

1. Fonetika - so'z raqobat unvonlar dan, badiiy jarangdor va talaffuz oson, va har xil bo'lishi kerak.
2. Phonosemantics - odamlar nomini zikr qiladi, u muayyan birlashmalariga uyg'otmoq kerak, ya'ni U desa, "Mahsulotlar", keyin men mebel, asbob-uskunalar haqida emas, deb o'ylayman, va oziq-ovqat haqida kerak.
3. Vocabulary - so'z ehtiyoj aytish oson, deb tashqari, u faqat oson emas, va u, masalan, azob-uqubatlar holda, e'tibor qo'yish qaysi bo'g'in haqida savol yozib olish mumkin bo'ladi.

Bu diqqat moda kabi bir tushunchaga lozim. bir so'z bilan moda yoki trend barcha, bugungi kunda so'ng, va besh yil ichida ular boshqalar tomonidan o'rniga o'tadi va yangi avlod endi nom, deydi, nima tushunasizlar. Biz mijozlarga yuzma birinchi narsa nomi bo'ladi unutmaslik kerak, va unga o'xshash bo'lishi kerak.

bir tovar nomi bilan kelib qanday yana bir qoida, ularning do'stlari va tanishlari uni tekshirish deydi. bir kishi u paydo nima birlashmalari, nima tushungan yoki tushunmaganligini o'qish oson bo'lsa, ularni so'rang. uslubiy, ovozi, Visual: Bir necha darajalarda zarur tekshiring.

Ehtimol (juda yoqimli va jarangdor til aslida) nomi tovar uchun bir chiroyli Italiya so'zlarni tanlash, lekin aholining faqat kichik bir qismi, Italiya va darhol bu kompaniya bilan bog'liq bo'lgan qanday tushunish ega biladi bo'ladi. kompaniyasi Italiyada bilan qandaydir bog'liq bo'lsa, masalan, siz Italiya nomini foydalanishingiz mumkin, deb bu mamlakatlarda turlar tashkil etish va tanlash bilan shug'ullanuvchi bir sayohat agentligi, u, xavfsiz hisoblanadi.

Qidiruv motorlar nomini tekshirish uchun unutmang. , Berish, yaxshi natijasi kichik deb birlashmasi emas, hatto bir necha o'nlab bilan firmasi bilan paydo bo'ladi, chunki.

bir necha bosqichlari

U erda kompaniya nomi bilan kelish, deb ma'lum qoidalar bor, va ular tovar yaratish jarayonida rioya qilinishi kerak. U, shuningdek, bir necha bosqichlardan iborat:

1. Maqsad mo'ljallangan - u fonetik va estetik ayrim iboralar qanday ta'sir maqsadli auditoriya tahlili tushunish.
2. Taraqqiyot - Agar siz bir necha variantlari bilan kelib, bir necha taklif variantlarni bartaraf yordam beradi semantik va fonetik tahlil, amalga oshirish kerak.
3. Baholash va tasdiqlash - variant kompaniyasi va zamonaviy tushunchalar nomini, shuningdek kompaniya maqomini taalukli, idrok kabi mezonlar bo'yicha sarflash zarurati ob'ektiv baholash tanlab keyin. u qattiq emas, lekin u bir turar-joy maydoni do'kon uchun mukammal, chunki, nomi "Baby uy" ni tanlang mumkin emas qurilish materiallari ishlab chiqaradi kompaniyasi.

umumiy xatolar

Ko'pincha odamlar nomi bilan kelish, deb o'ylayman - bir necha daqiqa yoki soat masalasidir va strategiyasi yoki joylashishni aniqlash bilan bog'liq emas nomini, tanlash, ba'zi xatolarga yo'l. Eng keng tarqalgan quyidagi xatolar bor:

• Noto'g'ri uyushmasi - Agar mijoz joyida yo'qmi brendi nomi uchun, bir so'z tanlashda oldin, siz tasavvur nima o'zingizdan so'rang.
• Kelmasligi nomi. Misol uchun, siz "... eng yaxshi" nomini eshitib tasavvur mumkin, balki mijozlarga yonib eshikni va bir kishi ishlamoqda kichkinagina ofisini, ko'rasiz.
• Murakkab nomi va talaffuz. yaxshi, oddiy, bugungi kunda quloch. sarlavha butun bir hukm yashiringan bo'lsa, u, albatta, bir salohiyati mijoz kabi emas.
• Hamkasblari. bir so'z bilan aytganda, bir xat o'zgartirib, bir nomi o'ylab ko'ring, bu juda oson, lekin ertami-kechmi, mijoz u makr va u kutmoqda, deb sifatini ta'minlash emas, deb tushunadi. Adimas va Abibas - Shunday qilib, bir marta, biz bir kiyim markasi mashhur tovar Adidas olib, sodir harflarni almashtirish uchun nomi bilan kelib qaror qildi. Ushbu parametr, faqat tanqid va qisqa muddatli kapitalni kengaytirish uchun.

Men professionallar, bu vazifani zimmasiga yuklansin kerak

Bu sabab uchun ixtiro qilingan fanni nom, shuning uchun bugun Firmalar turli brend yaratish bilan shug'ullanish, turli agentliklar bor. Bu PR yoki brending organlari bo'lishi mumkin.

Agar professionallar topshirish oldin Lekin, bu kompaniya haqida ba'zi ma'lumotlarni beradi va ularning istaklarini izhor, mos yozuvlar aniq shartlarini oldida ularni qo'yish kerak.

bir necha bosqichda mutaxassislari bir brend bilan keladi: tahlil va ro'yxatiga olishni tanlab tanlash, test, amalga oshirish uchun imkoniyatlar yaratish.

bir tovar nomi uchun g'oyalar turli xil bo'lishi mumkin, lekin ularning ba'zi g'alaba bo'ladi, professionallar bilaman.

Qanday nom tanlash

Albatta, ba'zi o'z bu muammo bilan shug'ullanish afzal va faqat egasi u nima qilayotganini biladi, chunki, bir tovar nomi bilan kelib qanday haqida o'ylayman, va qanday qilib eng yaxshi iste'molchilarga taqdim qilish.

Lekin hali ham Poreba emas, bir kishini, va jamoa bor ishlash etiladi. Bu miya bo'roni kerak bo'ladi bilan bir qatorda, keyinchalik eng yaxshi tanlash uchun g'oya va variantlar ko'p ishlash.

yaratish Yordam

o'z yoki mutaxassislarga ish yuklansin - Qanday bir tovar nomi bilan kelish? Har bir Davom etish uchun qanday qaror, lekin bu muhim masalada yordam berishi mumkin bir necha yaxshi dasturlar bor, deb eslash o'rinlidir. U erda bir necha yo'nalishlarni taklif generatorlari, bir necha nomlari bor, lekin u taklif generator barcha so'ng, yana kimdir bu variantni olishi mumkin, darhol foydalanish kerak degani emas.

Bu erda bir necha aloqa onlayn generatorlar bo'lgan:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Ingliz tilidagi onlayn generator."

Bu erda qadamlar taklif va bir necha variantlarni taklif - Ular foydalanish uchun juda oson.

yaxshi misollar

Agar butunlay boshqacha joylarda nomi tovar belgilari o'rganish bo'lsa, u ism yaratgan yo'nalishlari va tamoyillari bir necha o'rniga mumkin.

Quyida bir alohida davlatda, balki butun dunyo bo'ylab nafaqat taniqli brendlar, yaxshi misollar beriladi:

• Ism, familiya - «Xaynts», «Mercedes», «Alenka".
• geografiya yoki tabiiy hodisalar bilan bog'liq Ismlar - "Lightning», «Bangkok Bank».
• Biznes ta'rifi - "Surgutneftegaz», Apple Kompyuter »«.
• Tarixiy raqamlar - "Graf Orlov», «Linkoln».
• Rhyme va maqom - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Mifologik - «Mazda», «Sprite».
• Qisqartma (so'zning birinchi harflari bir so'z) - "MTS", "VAZ".