Semantik differensial

Semantik differensial - so'zlar, narsalar, g'oyalari, shama qiluvchi xohlaydi ma'nosini o'lchash uchun Amerika psixolog Charlz Osgood tomonidan ishlab chiqilgan bir usuli madaniy qadriyatlar. Bu turli ishlatiladi , sotsiologik tadqiqotlar ham marketing, ilmiy tadqiqotlar, foydalanuvchi tajribasi, davolash ham.

Ikki qadriyatlar bor lingvistik birliklar bildiradigan va shama qiluvchi xohlaydi: (so'zlar). Belgilash - bir leksik uning qiymati. Ma'noga - uyat ma'nosi. Misol uchun, so'z "yo'lbars" yoki ko'rib "Eagle". Ular hayvonlarni vakili, lekin ularning shama qiluvchi xohlaydi ma'nosi - kuch, quvvat.

1950-yilda, Charlz Osgud va uning hamkasblari semantik qarama-qarshisi qarab, bir bipolyar ko'lamini ishlab chiqarish a Lugat "Roget ning Lugat" ishlatiladi: "yaxshi-yomon", "tez-sekin", "-iflos, toza", "qimmatli-qadrsiz "" ", faqat-zulm" shunday qilib, yumshoq-qattiq "va. quyidagicha Osgood ko'lamini chaqirdi: semantik farqi ular so'zlarning inson shama qiluvchi xohlaydi ma'nolarning sub'ektiv anglashuv jadalligi nisbati asosida tabaqalashtirilgan deb.

tadqiqot jamoasi foydalanish imkoniyatiga ega edi, kompyuter texnologiyasi va vaqt-ni yoqishingiz omil tahlil ko'p tarozi, semantik differentsial kuni mingdan ziyod g'oya baholanadi ko'p "hakamlar" yordamida (ularning munosabatini bildirishga taklif oddiy odamlar) bilan katta hajmdagi ma'lumotlarni kashf uchun. Natijada semantik makon kashfiyot edi - munosabat uch asosiy o'lchov, ularning ijtimoiy muhitda har bir qat'iy nazar tili yoki madaniyat, bor. butun dunyo bo'ylab ko'plab tadqiqotchilar tomonidan keyingi tajribalar semantik maydon va uning madaniyatlararo amal haqiqiyligini tasdiqladi.

bipolyar tarozi ko'lami har oxirida ma'lum og'zaki antonimlarini yilda taxmin koeffitsiyentlarini bo'yicha rag'batlantirish so'z va tushunchalar bilan semantik differensial chora Xalq reaktsiyalar.

"Faoliyatini", "baholash", "kuch-quvvat": ko'p tushunchalar tadqiqotlar shama qiluvchi xohlaydi ma'no so'ng, Charlz Osgud va uning hamkasblari uch asosiy taxmin yetti-ballik aniqladilar:

- Yaxshi _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Kuchli _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Faol _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0", "1", neytral nisbati anglatadi - "butunlay", "3" - - "juda", "2", "oz".

qoida tariqasida, bir kishi, masalan, "Qizil Xitoy" deb tushunchalar, ba'zi manfaatdor bo'ladi va tarozi bir qator baholash so'rashimiz. turli yo'llar bilan birlashtirilishi mumkin individual farqlari birlashmasi tahlil qilish.

semantik differensial usul ko'p sabablarga ko'ra ishlatiladi.

Bipolyar sifat tarzida ishlatiladigan juft - imkon odamlar so'zlarning shama qiluvchi xohlaydi ma'nolari bir sub'ektiv aql asoslangan, ba'zi ma'lumotlarni olish uchun qilish oddiy, iqtisodiy samarali vositasi. Bu uch o'lchamlari, odamlar "ijtimoiy va hissiy xususiyatlari", bir xil shakllantirish ko'rinadi.

psixologiya, semantik differensial aniqlash uchun mijoz-markazli psixoterapiya ishlatiladi "o'z-o'zini tushunchasi." bozor tadqiqot, tahlil qilish - semantik differensial usul boshqa dasturlar ommaviy axborot vositalari, ijtimoiy tadqiqotlar, tahlil qilish kerak rasm bo'lgan, ayniqsa mahsulotlari, kompaniyalar, odamlar.

semantik differentsial uchun tushunadigan respondentlarni talab qiladi. Bundan tashqari, ular tilining yaxshi tushunish, uning eng yaxshi farqlarni "tushunish" ga ega bo'lishi kerak. qoida tariqasida, bu bolalar uchun tegishli emas, lekin semantik differensial o'qituvchisi tashxis usuli talabalar borayotgan bir fikr bor. vositasi tilshunoslik va psixologiya o'rtasidagi chegara hududida qiziqarli natijalar beradi.