Retargeting - bu nima? retargeting turlari

Bu takroriy foydalanishdan keyin vaqt davomida saytga tashrif Internet keyin, foydalanuvchi tomonidan qaralgan tovarlar va xizmatlarni erda reklama, deb sodir bo'ladi. Bu hisoblanadi: a tasodif yoki quvg'inga? Yo'q, bu "retargeting" deb nomlangan bir reklama mexanizmi hisoblanadi. Nima bu? Qayta-qayta ya'ni, bo'lajak xaridorlar ekranlarda reklama davriy, veb-sayt o'rganib chiqdi, lekin bir xarid qilish yo'qlar. Retargeting "qayta yo'nalishini" (Qaytish) degan ma'noni anglatadi, va targ'ib qilish kabi keltirilgan mumkin.

Tavsif

2010 yil uchun AQSh tahlilchilar fikricha, elektron do'kon va xarid mollari tashrif buyurdi odamlar ulushi 2% tashkil etdi. Bu saytga qaytib, mijozlar aylanib mumkin mehmonlar, mehmonlarga, 98% qoldiradi. Reklamalar retargeting kelib yordam berish uchun. vositasi qanday va u banner reklama farq qanday?

usulning qayta yo'naltirish afzalligi banner reklama untwisted tovarlarni sotib olish uchun kerak emas, kim shu jumladan, barcha kishilar tomonidan ko'rsatilishi esa mol / xizmatlar xaridor manfaatlari u, saytga tashrif buyurib, deb aslida yotadi. Shunga ko'ra, bu holatda PR xizmati yoki mahsulot sarf pul retargeting uchun yanada yuksak.

Texnik retargeting - deb mezbon reklama ko'rsatadi individual veb-saytlar bu e'lonlar.

Texnik amalga oshirish

Bugungi kunda bosqichma-bosqich yo'naltirish e'lonlar keng tarqalgan. Siz retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook qo'yish mumkin.

Qanday qilib, texnik amalga oshiriladi? Reklama sayt Mehmonning brauzerida bir Cookie qilur JavaScript kodi bor. Boshqa saytlarga tashrif foydalanuvchi Kontekst reklama namoyish qilinadi.

potentsial xaridor Mehmon yo'naltirilgani anonim bo'lib o'tadi. veb-sayt va yanada axborot qaradi odam Reklama E'lonni, hech qanday xavf qarang. Reklama - bu faqat sayt eslatmadir va qaytib borish va sotib olish uchun zarur, deb.

turlari

• Qidiruv retargeting - lahzada asoslangan, mehmon va Reklamverenin oldin munosabatlar holda. retargeting Ushbu turdagi qidirish motorlar belgilangan kalit so'zlar ustida ishlaydi. Foydalanuvchi so'rov taalukli uchun faollashtirilgan Reklama kalit so'z, u qat'iy nazar bir veb-resurs uchun dastlabki tashrifi, so'nggi banner E'lonni ko'rsatadi.
• Ijtimoiy retargeting. bu nima qarash bo'ladi? Ijtimoiy resurslari faol ko'proq foydalanuvchilarni olish va foydali xususiyatlari va kengaytirilgan imkoniyatlarini joriy qilishga harakat uchun ishlab chiqilmoqda. Ijtimoiy tarmoqlar muvaffaqiyatli savdo rostlash va yangi mijozlar topish mumkin orqali hisoblanadi. Reklama ijtimoiy sevadi orqali foydalanuvchilar qiziqishidan va retweets holati orqali tomoshabinlar hisoblanadi.
• Classic view - saytga tashrif keyin retargeting. Boshqa internet saytlarga o'z tashrifi davomida tarmoq faoliyati mehmon sayt va namoyish bannerlar ergashaylik.
• O'zini tutish retargeting. banner e'lonlari ko'rsatish uchun auditoriya tanlash, qidiruv tarixi kelgan ijtimoiy tarmoqlarda va tashrif muayyan veb-resurslariga rejimlarni.

retargeting uchun baza

kelajak mijozlar bir foydalanuvchi bazasi bo'lishi kerak oid e'lonlar yuborish uchun. Misol uchun, foydalanish retargeting "VKontakte", siz bazasi mazmunan ikki versiyasini foydalanishingiz mumkin:

1. veb-saytida ijtimoiy tarmog'i tomonidan taqdim kodi nusxa.
2. onlayn xizmatlari orqali to'plangan mijoz bazasini yuklang.

Har qanday holatda ham, retargeting qiymatni Internet resursda maqsadli chora amalga oshirish, mehmon sonini oshiradi.

Self-yig'ishda bazasini

ijtimoiy ID raqami: Bunday ma'lumotlar bazasi ma'lumotlar uch turdagi o'z ichiga olishi mumkin. tarmog'i; ro'yxatga olish paytida, foydalanuvchi tomonidan belgilangan bo'ladi email yoki telefon raqami. Ular bunday bolalar kiyim sotish kabi har qanday mashhur hamjamiyat bilan bog'liq foydalanuvchilar, tartiblashtirish, ularni so'rab, bepul xizmatlar orqali erishish mumkin.

U erda haqida ma'lumot olish uchun dasturlar to'lanadi potentsial iste'molchilar faqat to'lov so'ng tekshirish mumkin sifatli bo'lgan yoki umuman, tayyor bazasi.

baza yangiliklarimizga tark kompaniya yoki e-pochta abonentlari tomonidan amalga oshirilishi mumkin.

Qanday qo'llash mijoz bazasini?

"VKontakte" nishonga reklama shaxsiy sozlamalar sahifasini zarur Shomil hisoblanadi "reklamasi" funktsiyalari. retargeting guruhlarini yaratish qobiliyati taqdim etadi "aksiyasi", borib. Ushbu guruhlar to'plangan ma'lumotlar bazasini yuklagan, namoyish kim tomonidan boshqariladi.

tizimli ma'lumotlar bo'lmasa, siz ijtimoiy tarmoqqa beradi kodni foydalanib guruhlar yaratishingiz mumkin. Kodi, masalan, o'z veb-sayt uy sahifasini nusxa olish. Shundan so'ng, sizning hisob ma'lumotlar tashqi saytida chertayotgan va tovarlar yoki beradi xizmatlari manfaatdor foydalanuvchilar tomoshabinlar paydo bo'ladi.

Retargeting "Yandex"

retargeting sifatida ishlatiladi, va kabi trafik boshqa manbalar, "Yandex Direct". sherik veb-saytlarida reklamalar ko'rsatadi foydalanuvchilar tanlash uchun, "Yandex", metrik belgilangan. reklama nishonga bu vosita holda "Yandex" ishlamaydi! Biz odamlar sonini hisoblash mumkin o'lchadi foydalanish: sayt tashrif buyurgan; Arava mahsulot qo'shish; Checkout. "Yandex o'lchovlar" afzalligi - maqsadlarni qo'yib qobiliyati, u "savat" yoki sahifani tashrif foydalanuvchilar hisoblagich o'rnatish mumkin "Xarid qilish uchun rahmat."

Shunday qilib, retargeting "Direct" rostlash uchun, siz bo'lishi kerak: o'rnatilgan metr (metrik) bilan bir veb-sayt; 100 dan ortiq mehmon va reklama nishonga turli shartlar bilan e'lonlar. Qidiruv sahifada, "Yandeks" e'lonlari ko'rsatish emas.

Kamchiliklari retargeting

Shubhasiz, noto'g'ri va zarar mumkin, agar foydalanuvchiga maqsadli davolash orqali bu kuchli savdo vositasi. mexanizmi asosiy kamchiliklar:

• Haddan tashqari obsession. ko'rsatish reklama Vaqt xato. Xaridor allaqachon mahsulotni sotib olish yoki adashib Merchantning saytga borib, bir oy ma'lumotlar yoki xizmatlarni sotib olish zarurligini e'lon uchun band bo'ladi mumkin.
• Stress ta'siri. Ko'pchilik netizenlar doimiy nazorati hissi tufayli psixologik noqulayliklarni his qilishingiz mumkin. Xo'sh, qachon reklama bu odam har doim bu e'lonni ko'rib nima haqida ogohlantirishdir.
• Ishonchsizlik bilan aloqa buyurtma kuzatish uchun. Reklama shaxsning namoyish, telefon orqali buyurtma qilish. Ya'ni tizimi bilan aloqa buyurtma uchun imkon bermaydi va avtomatik Mehmonning aylanmasi oladi.

Bir qarashda foydalari Retargeting

Retargeting - bu nima? Qaerda va qanday foydalanish mumkin? Ushbu savollarga javob topish orqali, u marketing vositalari samaradorligini ko'rib vaqti. mexanizmini eng yaxshi isbot haqiqiy raqam sifatida xizmat qiladi.

1. boshqa saytni ko'rish paytida izlanishlarga ko'ra, Amerika Qo'shma Shtatlarida, 3, 5 chiqib mijozlar reklama e'tibor.
2. Banner reklama iste'mol javob: 30% - ijobiy; neytral va qolgan 11% - - 59% salbiy.
3. 1 E'lonni joylashtirish 5 oydan keyin 50% TO koeffitsienti ortadi.
4. asosiy maqsadlari Retargeting: daromadni oshirish va yangi mijozlarni jalb - 33%; tan sayt - 16%; sayt ommalashtirish - 12%.