Jamg'armalar va aloqa tamoyillari fan. ilm-fan va mavzu sifatida Aloqa nazariyasi

Aloqa nazariyasi gumanitar doirasida, birinchi navbatda, ommaviy axborot odamlar turli nuqtai nazaridan bu tushunchani ko'rib. tamoyillari va aloqa (shu tilshunoslik) fani asoslarini, har bir As ijtimoiy tizim qiymati-me'yoriy tuzilmalarni (t. Muayyan kompaniyasi hayotiy faoliyati bir qo'pol asos sifatida E. Mafkura) yaratishga qaratilgan. Jamiyat, ustuvor inson huquqlari, umumiy gumanitar qadriyatlarni ajratadi, deb, tsivilizatsiyaning yuqori darajada turgan ijtimoiy adolat, demokratiya, va boshqalar. Faol Shunday qilib, bir aloqasi yaratish, ommaviy axborot vositalarini (bosma, ko'rgazmali, veb-resurslarni, etc ..) ishlatiladi dunyodagi turli xil voqealar uchun davlat. Shuningdek aloqa fan o'z ma'nosini sotib. Gazeta, radio, televidenie, internet - bu mablag'larning barcha aloqa va ma'naviy hayotining integratsiyasi kundalik mavzular jarayoniga hissa qo'shgan.

ilmiy roli

aloqa yo'q kamroq muhim rol zamonaviy ilm-fan oladi. ommaviy axborot vositalarini rivojlantirish sezilarli darajada, jamiyatda madaniy yutuqlari uzatish, ilmiy va madaniy almashish imkoniyatlarini oshdi. deb atalmish maxsus "kosmik" - - ijtimoiy-siyosiy va madaniy-mafkuraviy nuqtai nazaridan ommaviy axborot vositalari psixologik hodisaning bir turdagi shakllantirish sifatida ishlatiladi. Bunday sharoitda, ijtimoiy ong ko'proq differentiable va tuzilgan tartib bo'ladi.

Ommaviy axborot vazifalari

ilm-fan u ommaviy axborot vositalari jadal oshirish hajmi zamonaviy jamiyatning asosiy xususiyatlaridan biri ekanini qayd etildi. Nafaqat moddiy tovarlarni saqlaganlik bugungi jamiyatda hokimiyat va mustahkamlik belgisidir. axborot resurslari ega bo'lish, shuningdek, jismoniy shaxslar va guruhlar, ijtimoiy ahvoli, bir xususiyati bo'ladi. jamg'armalar va aloqa tamoyillariga fan zamonaviy jamiyatda axborot portlash kelib chiqishi, uning fuqarolari ustidan borayotgan ta'sir xulosaga keladi. zamonaviy insonning muayyan psixologik turini shakllangan. taalukli jarayoni va siyosiy munosabat, fikr va fikr kurashda ijtimoiy muammolarni dolzarb ijtimoiy ongi rivojlanish.

axborot funksiyasi tashqari, kommunikativ aktlar ifodali (hissiy ekan) va ijtimoiy-aloqa vazifasini bajarishi mumkin. ilm-fan, aloqa nazariyasi ko'radi vositalarini muharriridan ommaviy xatti sifatida. ma'lumotlar kontrolörleri muammo, ularning hissiy sohada, va boshqalar ta'siri. Ularning yordami bilan, iqtisodiyot, siyosat, ijtimoiy xizmatlar, madaniyat, kommunikatsiya va boshqalar turli sohalarda keng yoritilishini oshirilayotgan keng jamoatchilik hislarni shakllantirish hisoblanadi. urg'u ehtiyoj-motivatsion sohani tomoshabinlarda emas ommaviy axborot vositalari foydalanish.

aloqa ommaviy vositalari

aloqa asl media hozirgi vaqtda, muloqot ko'lamini kengaytirish maqsadida tashkil etilgan bo'lsa, ularning o'zlari zamonaviy mavzuda organik ehtiyojlarini ifodalaydi keldim. Aloqa nazariyasi fan sifatida ularning ijtimoiy tabiati asosida, ommaviy kommunikatsiyalar vazifasi vositalarini ajratib turadi. Bu katta tomoshabinlarda ommaviy axborot vositalari keng tarqalgan ijtimoiy va psixologik ta'sir etadi. Bu odamlar o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri muloqot avvalgi yo'llar farq, bu ko'lamli ommaviy axborot hisoblanadi. ommaviy muloqot o'ziga xos vazifalarni amalga oshirish jarayoni (nisbatan holda qanday qilib axborot hisoblanadigan auditoriyasi - o'quvchi, tinglovchilar yoki tomoshabinlar) avtomatik ravishda yuz bermaydi. Shu munosabat bilan, foiz ijtimoiy axborot sub'ektning idrok va qayta ishlash psixologik jarayonlarning juda o'ziga xos xususiyati hissini qilish harakat fan va ilmiy fan sifatida kommunikatsiya nazariyasi hisoblanadi.

ommaviy aloqa va ommaviy madaniyat Zamonaviy vositalari

turli vositalaridan keng mavjudligi ommaviy aloqa ommaviy madaniyat ijtimoiy-psixologik fenomenning mustahkamlashga hissa qo'shgan. Shunday bo'lsa-da Ortega y Gasset asarlarida, uzoq Internet kelishi va turli gadjetlar oldin biz umuman xalq endi yaqinda elita orasida ustuvor bo'lgan resurslar mavjud qilingan bu fikrni taqdim etildi. Ommaviy madaniyat ommaviy iste'mol qaratilgan. Shu munosabat bilan, u tez-tez madaniy model xususiyatlariga oladi ajablanarli emas. Tomoshabinlar jamiyatda soddalashtirilgan model primitizirovannaya borligi uchun taklif etiladi. Avvalo, bu dastur inson munosabatlari tizimiga keladi. Bundan tashqari, faol, shuningdek, yuqori madaniyat devalvatsiyasi natijasidir tashqi muvaffaqiyat, ibodat va'z.

siyosiy voqealar Kirish

deb atalmish siyosiy manzara - yana bir hodisa, zamonaviy ommaviy axborot vositalari sharoitlari hayotga olib keldi. Endilikda, siyosiy hayot, shuningdek, jamoat ochiq vahiyda ob'ekti aylandi. Keng ommaviy faol siyosiy xayrixox va ahmoqsan o'tkazishga jamiyat siyosiy hayotining guvoh bor. Siyosatchilar, o'z navbatida, ularning targ'ib va siyosiy safarbar o'tkazish uchun qo'shimcha imkoniyatlar olish. Shuningdek yashirin siyosiy ta'siri, keng ko'lamli siyosiy o'yinlari imkoniyati bilan aktsiyalari bilan shug'ullanish imkoniyatlarini kengaytirish.

ommaviy aloqa va quvvat vositalari

Madaniyatlararo muloqot , bir-fan sifatida demokratik jamiyatlarda, turli daraja ommaviy axborot vositalari, (har qanday holatda ham, kompaniya faol buni xohlabdi) davlat organlari o'zlarini masofa, deb taklif qiladi. deganlari kabi siyosiy rahbarlari, aksincha, ularning qo'llarini yotardi, bu muassasalari yaqinroq olish talab. rasmiylari har doim yangilik boshqarish qiziqqan. Va uzoq demokratik dan tabiat yana bu davlat, yana ular buni. Bu vaziyatda, imtiyozli tarqatish, birinchi navbatda, ma'lumotlarni qabul qiladi va darajada foyda deb "toplar." Albatta, matbuot istalmagan axborot bir qator ba'zi haqiqatlarni olish holatlari mavjud. Bu ma'lumotlar ma'lumotlarni notog'ri bo'lgan manbalardan ko'rsatilgan holda, qoida sifatida paydo bo'ladi. Shuning uchun, alohida ahamiyati va oddiy xavfsizlik klassifikatsiyasini sotib olish uchun kerak.

Biz (bu ko'proq quyida deyilur) reklama ko'rib Shu narsa: moddiy va ma'naviy iste'mol tovarlari ob'ektlarini keng ommasi taqdim qanday mutaxassislar ishga katta soni,. Va u boshqa tomondan, iste'mol mollari boqish va qilmaydi bunday tarzda buni, iste'molchilar o'z "betakrorligi» tajriba taklif etadi. aloqa asoslarini va tamoyillari fan tomonidan belgilangan, bu holatda ommaviy muloqot asosiy o'ziga xosligi ular, odatda, uzatiladigan ma'lumotlar manbai emas, deb hisoblanadi. Buning o'rniga, ular tekrarlayıcı u sifatida harakat. Biroq, kengroq auditoriya, odatda bir manbaga repeater aniqlash, ular o'rtasida farq ko'rmaydi.

yosh avlod ijtimoiylashtirish jarayonida, shu jumladan - ijtimoiy nazorat bosim ostida, ommaviy kommunikatsiya tizimi ma'naviy qadriyatlarni va asosiy ijtimoiy normalar tasdiqlovchi vositasi sifatida xizmat qiladi.

ommaviy axborot vositalarini asosiy kategoriyalar

ommaviy muloqot ahamiyati tashkiloti vazifasi bilan belgilanadi va jamiyatda va ijtimoiy tuzilishi turli elementlar o'rtasidagi shaxslar o'rtasidagi ijtimoiy axborot-kommunikatsiya saqlab degan ma'noni anglatadi. Bugungi kunda ommaviy axborot vositalarida uch asosiy kategoriyalari bor:

- bir harf,

- so'z

- ovoz tasvir.

Shunday qilib vizual va og'zaki vositalari o'rtasidagi asosiy farq ommaviy kommunikatsiyalar usuli fikr xabarlar va xabar (atrof-muhit xona sharoit vaziyat va boshq.) Yilda axborot idrok jarayonining makon-zamon xususiyatlari hisoblanadi.

guruh aloqa tizimida Aloqa

ilm-fan asoslarini va aloqa tamoyillariga asoslangan tadqiqot ma'lumotlariga ko'ra, aloqa tizimi axborot oqimlari tizimi qarab shaxs lavozimiga bilan to'g'ridan-to'g'ri aloqasi bor. axborot egalik ko'pincha guruhda shaxsning holati bog'liq. Misol uchun, yuqori vaziyat guruhi a'zolari odatda guruhda kam holati bilan shaxslarga yuborilgan xabarlar farqli o'laroq, xayrli (samimiy) belgi bilan atalgan xabarlar sonini oshirish hisobiga hal etiladi.

katta ahamiyatga ega guruh faoliyat asoslari va aloqa tamoyillari mavjud. Aloqa markazlashgan va markazlashmagan kommunikatsiya tarmoqlarini ichida turli vazifalarni amalga oshirish guruhi samaradorligini ta'sir qiladi. Bu, shuningdek, faol, uning tashkiliy rivojlanishini va uning a'zolari qondirish / norozilik darajasini ta'sir guruhlarga rahbarlik paydo bo'lishiga hissa qo'shadi.

aloqa ta'siri ob'ekti sifatida reklama

Biz ayrim tovarlar va xizmatlar bozoriga targ'ib qaratilgan ma'lumot to'langan kompaniyalar va tashkilotlar haqida gapirganda esa reklama, shuningdek, ijtimoiy aloqa vositasi hisoblanadi. reklama tijorat ommaviy axborot vositalarida tarqatish vositalari juda keng: u davriy (jurnal, gazeta), radio va TV, tashqi ta'sir (uchun taxtali e'lonlar, alomatlar va do'kon Windows), transport Plitalar, shuningdek, turli yodgorliklar (ruchka, krujkalar ekan, Futbolkalar, sochiq va boshqalar.).

Reklama biznes g'oya uchun bayonotlar, va boshqalar progressiv, axborot sotish cho'zilgan, kompaniya, uning mahsulotlari va xizmatlari barqaror tasvirni hosil qiladi. Shunga qaramay, aloqa asoslari va tamoyillari, Amerika Qo'shma Shtatlarida qabul faoliyat reklama eng yuqori cho'qqisiga fan sifatida. Ishlab chiqarish davlat AQSh sanoat mexanizatsiyalashgan jarayonlar joriy etish tufayli edi. Natijada, ishlab chiqaruvchilar, shuning uchun, iste'mol faoliyatini rag'batlantirish reklama zarurligini tovarlar profitsit chiqarish olingan va. Bugungi kunda Amerika Qo'shma Shtatlarida reklama milliardlab dollar yiliga o'nlab haqida o'tkazdi.

Shunday qilib Reklamachilar aniq bir Teskari yoki reklama xabarlar boshqa formasini tomosha qilish uchun. Reklama xabarlari, o'z navbatida, tovarlar berish salohiyati iste'molchilar nafaqat istalgan, balki alohida bo'lib, bunday tarzda yaratish uchun harakat qilinadi. Bunday axborot "sababi" rioya qilish juda muhim ahamiyatga ega. tovarlarni sotib olish uchun ehtiyoj ham (individual sub-pol darajasi idrok ustida masalan,) bilvosita yo'llarini tomiziladi mumkin.